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活动策划服务目的到底是什么

文字:[大][中][小] 来源: 成都活动策划公司    发布时间:2019-12-19    浏览次数:86    

  企业经常会去策划一些活动,也会利用节假日等一些有意义的日子做活动的主题,那么做这些活动有什么目的吗?一般做活动主要的目的是对新产品的推广,其次是树立品牌的形象,再有就是争夺市场占有率,最后处理一些库存等问题,下面小编就详细的为大家介绍下!

一、活动策划的目的

  1、新产品推广

  一方面,企业需要尽快达到一定的规模效益,以至于可以从生产成本上与竞争对手拉开距离;另一方面,企业需要尽快开拓市场形成产品的忠实客户群,实现市场口碑效应,以降低后续开展的营销成本,尽快实现盈利,新产品成功推广的核心在于让更多的客户在较短的时间内,获得新产品体验。不同的产品会根据行业的不同和消费者偏好等选择不同的活动方式。通常有产品体验活动、新品发布会、行业展会等形式;其中,新品发布会能让观众现场感受产品的特色和功能,更能够在短时间内通过众多的媒体发出一样的声音,迅速把产品信息传播出去,因此成为新品推广最常用的活动形式之一。

  2、树立品牌形象

  良好公司的品牌形象是企业成本之本。提到建立品牌,很多人的印象就是打广告,而且是狂打广告。实际上,品牌的建立不是依靠广告堆起来的,是需要更具体的内容去充实、支持品牌的外在形象。因此,组织系列与品牌主题相关的市场活动,丰富和充实品牌内在,是企业建立品牌形象的重要内容之一。

  3、争夺市场占有率

  当企业短期内缺乏重量级新产品推出的时候,改变竞争态势,提升企业利润的主要方法,在于扩大现有产品的市场占有率;因此,企业常常会推出一些促销活动以促进消费者购买或者争夺竞争对手市场份额。

  4、处理库存

  目前中国的制造业普遍以加工组装为主,还没有形成自己的技术研发体系,同一行业的产品功能大多雷同,因此产品积压情况比较普遍。企业往往需要策划一些营销活动,在新产品上市之前清空老产品的库存或者尽快处理积压产品,回笼资金,清理库存的普遍做法是产品打折。价格打折是一把双刃剑。一方面,它可以在短期内促进产品的销售,另一方面,也有可能对品牌造成一定的伤害,给消费者留下“产品滞销”之类的负面印象,因此,当企业由于产品积压的原因要实施降价时,需要精心策划,以一场正面积极的营销活动,在赢得市场的同时,也赢得品牌形象。

二、活动策划的要点

  1、目的明确

  企业花大把钱在活动事业上,是“有所图谋”的,大部分活动都是在给品牌公关铺设道路,有些则是在给新品创造声量和曝光。企业做活动一定要有目的,要去计算如何让投入的资金、物力人力等得到合理的回报,即使效果很难以数据的形式监测,但也要做好企业在社会媒体中各个维度的指数变化。

  2、主题鲜明

  企业做活动要有旗帜鲜明的主题,要针对某个细分领域去深耕才能形成影响力,才能增加企业活动的公关效能。这些主题的设定一定要有清晰的思路,才能去很好的运营,而不至于半途而废或者效果不好。毕竟,做活动也是在做营销做公关,也要追求影响力的扩散。

  3、坚持深耕细分领域

  活动事业,也是需要持续深耕的,找准跟品牌有关联的领域去精细化运营,终究能产生极强的影响力。而不是如同蹭热点一样,这个主题关注的人多就换这个主题,那样只会失去优势。还是要在长久的活动活动中树立行业典范,引领活动建设的方向,并做出有意义的探索,甚至调动起大众的积极性,影响更多的群体。

  4、传播才是核心

  公关活动一定要传播,传播才是重头戏。毕竟企业做活动还是在为公关所服务,所以要通过多种形式的传播为品牌达成更多的曝光,形成更广的美誉度和知名度;所以为了更好的传播,我们可以在活动活动中运用多种技巧,比如举办盛大的发布会、赞助仪式、邀请社会名流、举办演艺活动等,为活动造势,达到震撼、隆重的效果。在传播中,我们可以利用真实故事等手段去进行宣传,更容易产生触动效果,引发更广泛的关注。另外,通稿的发布也要根据预算去尽量追求更优质的覆盖。

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