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公关活动策划

  项目:公关活动策划

  时间:2019年3月26日

  地点:成都市

  场景:室内

  活动主题:典雅、轻松

  要想搞好一个活动,最重要的是能够稳扎稳打有效地达成活动目标。很多人在策划活动时觉得活动不就是做做策划,然后执行一下吗?实际上并不是的,你需要从活动策划需要完成的目标开始,有计划的去部署整个活动的节点以及活动的每个步骤。

  第一步:调研

  我做这场活动的目的是什么?

  第二步:策划

  我到底要怎么做。一定要记着策划是策划,执行是执行,在策划的过程中最好能把各种细节各种突发情况都想到,然后在执行的时候就不要做大的更改了。

  第三步:筹备

  你能否去做好各种的准备工作,例如活动需要的文案,图片等。

  第四步:执行

  在执行阶段需要关注的是活动的数据,以乃用户现在的状态.而不是把东西发出去结束了。

  活动目的,可以粗略地分为六种。

  第一种叫唤醒

  唤醒是指现有的用户沉淀在这里了.但死气沉沉,通过这个活动唤醒他们,让他们保持活跃度。

  第二种叫召回

  我们的目标用户由于种种原因离开了我们,但是我们还知道他们在哪里,通过一些办法把他们召回来。

  第三种叫捉单

  用户现在缺临门一脚,马上就要购买我们产品了,通过这个活动给他一个促单。

  第四种叫品宣

  没有促单的意图,只想让更多的人知道我们。

  第五种和第六种分别是拉新和捉活

  它们是在一起的,你怎么才能把新增的用户拉过来,怎么让他们留下来,留下来怎么保持活跃度。

  活动载体特别多,例如微博,微信这几个比较大的平台。微博微信最大的区别在于微博是一个广广场式的东西,所有人都能看到你的东西,而微信是你不关注对方就不知道他干了什么事情。

  但是微信可以借助朋友圈进行不断地裂变,通过微信群进行陌生流量的转发。微博的好处是所有人都能搜索到你的东西,能参加你的活动。

  还有现在很流行的直播和短视频,通过一场直播让大家知道你是什么样的人,什么样的风格。

  配套资源简单来说就是你的设计资源、开发资源、传播资源和运营资源,到底哪些资源你现在可以用,在活动策划之前就要把它们列举出来。

  还有对间节点,很多人不知道活动在开始前是有预热期的,只是直接在活动上线的时候发出来东西,这样只有在那个时间点关注你的人才会知道你的活动是什么。

  所以最关键的活动策划和执行周期是预热期,你能吊起多少人的胃口,能让多少人对你的活动充满了期待,这是你要最关心的事情。

  接下来是活动的引爆期和长尾期。引爆期是将所有的资源砸进去,再通过长尾期让更多的人继续参加活动,并且保留出来二次传播的素材,这是活动的时间节点。

  策划结束,接下来该好好进行筹备。