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旅游景区主题演艺

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旅游景区主题演艺

   旅游景区的演艺活动是指依托著名的旅游景区景点,表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动,其本质是市场经济条件下的商业行为。成都创悦时代根据多年的活动策划实践和对景区运营模式的研究,提出景区演艺活动的三型、五品。

三种类型

  景区的演艺活动具有多种形式,根据演出地点、时间、方式等,可分为舞台演艺、即兴演艺、巡游演艺以及游客可参与性的演艺等多种形式。绿维创景认为,常见的旅游景区的演艺活动有三种形式。

  1.日常例行的主题表演

  依托文化资源与演艺手段的有机融合,展示当地文化内涵,反映景区主题,有固定演出场所的、日常举行的主题演艺活动。如杭州宋城的《宋城千古情》、深圳世界之窗的《千古风流》、西安大唐芙蓉园的《梦回大唐》、桂林乐满地的《好莱坞特技影视秀》等。

  2.自由性的街头表演

  为了增加景区的娱乐气氛,更好地与游客互动体验,在景区的任何地方所举行的随机性、自由性较强的街头表演形式。例如桂林乐满地主题公园内,憨态可掬的乐满地吉祥物———皮索一家,拉着游客又唱又跳;美国西部区内粗犷的印帝安人拿着长矛和盾牌,敲着皮鼓冲向游客;南太平洋区内热情的女郎拉着游客跳着草裙舞,勇敢的大溪地勇士表演惊险的喷火秀,伴着每整点就开始表演的音乐喷泉,小丑们骑着独轮车在梦幻区内穿梭等等。

  3.丰富性的节庆表演

  为了丰富景区的活动内容,增加节日气氛,根据不同节庆主题在景区内所举行的表演活动。例如桂林乐满地主题公园春节期间推出的大胃王争霸赛;“五一”期间精心推出的大型科幻、益智表演———“奇幻催眠秀”;暑期联合推出的大型现代劲歌劲舞结合拉丁风格的火辣歌舞表演———“热辣秀”和国内乐园首个大型园区巡游———“盛夏狂欢嘉年华”;“十一”推出的花样蹦极邀请赛等等。

  成都创悦时代认为,在景区的演艺策划中,应深挖当地文化特色,策划好景区内的例行表演,注重街头表演增添景区娱乐气氛,丰富节庆表演形式,从视觉、嗅觉、触觉、听觉四种感觉诉求上满足游客的需求。

旅游景区主题公园品牌传播思考的五个维度

  成都创悦时将旅游景区主题公园的品牌传播前要思考的五个维度分为:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌分享度、品牌延伸度等五个维度,这五个维度也是品牌资产重要的衡量维度。

  品牌知名度

  品牌知名度,是指游客对一个品牌的记忆程度,品牌知名度可分为无知名度、提示知名度、第一未提示知名度和第一提示知名度4个阶段,也可用知名度覆盖百分比进行评定。

  品牌认知度

  品牌认知度是指用户对主题公园在品质上的整体印象。它的内涵包括:体验内容、差异化特点、可信赖度、体验度、服务度、外观品质。它是品牌差异定位、高价位和品牌延伸的基础。

  品牌联想度

  品牌联想度是指透过园区品牌而产生的所有联想,是对园区特征、游客利益、体验场景、渊源、人物、园区个性等等的人格化描述。主题公园的品牌联想度,一定意义上代表着品牌自身的个性、IP的综合想象。迪斯尼乐园的品牌联想度无疑是超级强大的,谈起迪斯尼,大家就会想到其背后的IP——米老鼠、唐老鸭、白雪公主小矮人、维尼熊等等,而对其主题公园的联想则是梦幻般的城堡、主题性园区景观、世界领先的设备和充满场景感的表演,简而言之,迪斯尼满足了人们对奇幻世界的所有梦想(或者说联想)。

  品牌分享度

  品牌分享度,是完完全全属于消费者的一个维度。现在是一个分享的社会,人人皆是媒体的社会。在旅游这种非刚性消费上,品牌分享度体现的尤为明显。品牌分享度不完全等于品牌口碑,品牌口碑只是人们主题公园后如何评定他,而品牌分享度不仅有如何评定还有如何分享,以及是否方便游客进行评定和分享。比如对水公园来说,在防水手机袋没有出现、园区没有方便拍照的地方时,品牌分享度就较低;然而当防水手机袋保险系数变高、园区到处都是有着品牌信息的场景(特色装置、logo、明星设备)时,品牌分享度就比较高了。

  品牌延伸度

  品牌延伸是品牌战略的一种,主题公园将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到新的市场或者与原产品不尽相同的公园上,以凭借现有成功品牌推出新公园的过程。品牌延伸度换而言之,是品牌的可复制能力,品牌的延伸策略主要分为以下几种。

  多品牌战略——如欢乐谷是做陆公园的、银基水世界是做水公园的,点点梦想城是儿童职业成长体验的。多品牌战略延伸特别适合大集团品牌,好处在于每个品牌都相对独立,并不互相影响,大大降低了品牌的风险;不好的地方在于每个品牌的打造成本都比较高,都是从零开始建立。

  单一品牌战略

  分为两种,一种是同一品牌不同产品,如早期长隆,水公园、陆公园、演艺、动物园等全部冠以长隆名义;另一种是同一品牌不同市场,如欢乐谷品牌做连锁,全国各地现在已经有6座,2017年重庆欢乐谷"小七"即将面世。这种品牌延伸战略的特点在于,一荣俱荣,一损俱损。当然了,成功的品牌进行连锁扩张时具有极大的优势,君不见,多少城市眼巴巴的望着长隆、欢乐谷等入主!

  复合品牌战略延伸

  同一品牌不同市场和产品同时复制,如方特系列,全国水公园、陆公园遍地开花,统一用方特的名字,方特下面再分为方特东方神画、方特欢乐世界、方特梦幻王国等子品牌。

  现在长隆也在采用这种形式,横琴的长隆、清远的长隆、广州的长隆…….但本质上来讲,长隆似乎市场并没有多大改变,都是针对全国市场,因此本质上还是属于单一品牌战略。