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平面广告中如何将文字艺术化

文字:[大][中][小] 来源: 成都活动策划公司    发布时间:2018-08-20    浏览次数:86    

  文字是平面广告的基本要素之一,设计师通过对文字的编辑和艺术化,配合广告中的图片像观众准确传递广告要素,明确所要表达的主题,同时具备较强的艺术性和感染力,吸引观众的目光。

  例如农夫山泉的平面广告中,配合千岛湖图片,简洁大方的标明“我们只是大自然的搬运工”,迅速抓住了人们渴望优质天然水源的心理,成为字体设计的成功范例.目前平面设计中的字体设计主要采用文字图案化模式,通过图片语言实现文字表达,将文字艺术化,从而使平面设计更具美感。

  1)书法标准字体目前一般采用两种设计书法体:一是借助不同的书法字体,进行设计编排,以彰显艺术美感,达到审美效果,如书籍封面的平面设计中,经常采用书法设计,以显示书籍格调和书籍类型;二是对名人题字进行编排,如中国银行的标准率体。

  2)装饰标准字体这类设计一般是符合时代气息,美观大方便于阅读,结合具体商业类型进行编排加工,加入个性元素,产生多元化效果。比如海尔的中文标准字体就属于装饰标准字体设计。

  3)英文标准字体企业的名称品牌标识一般采用中英双语设计,以便同国际接轨。英文标准字体也分为书法体和装饰体,以符合公司形象、产品特征为原则,在具体应用上借鉴西方设计风格,使内容更加丰富多彩,达到艺术效果。

  书籍封面是给读者的第一印象,也是书籍风格和类型的直观表达,好的书籍不但要能够给人传递内容,还要给人们营造舒畅的读书氛围。比如武侠小说的字体设计一般为飘逸的行书,给读者形成古典潇洒的印象,从封面就将人带入到快意恩仇的江湖世界;时尚杂志的字体设计一般为花体或装饰体,充满活力张扬个性的同时又富有格调。总之,书籍封面设计文字要能体现书籍特点,让读者耳目一新。

  标志设计是企业形象和产品设计的重要组成,一定程度上代表着企业的格调和品质。字体设计是标志设计的主要形式,通过叠加、镂空、分割等方式进行装饰,以起到体现品牌风格、提升品牌定位、与同类型商品与众不同的作用。比如法国奢侈品牌伊夫圣罗兰,其标志为YSL黑体加粗叠加,YSL是该品牌创立者伊夫圣洛朗名字的首字母缩写,标志既体现创立者的个性,又充分展现了该品牌高端奢华、古典又前卫的格调,充满艺术感。

  字体设计是平面设计的重要组成部分,在平面设计中发挥着至关重要的作用。不但能够直观传递相关信息,还能够通过细致独特的设计展现时尚感和艺术感,从而使之区别于其他设计,树立独有的风格和魅力,从而起到吸引群众眼球,刺激消费的最终目的。