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专业知识

活动策划的制作过程及活动策划的注意要点

文字:[大][中][小] 来源: 成都活动策划公司    发布时间:2019-05-31    浏览次数:98    

活动策划对于企业来说非常重要,因为一份有创意的活动策划方案可以有效提升企业的知名度和产品的销量。那么,企业活动策划方案应该怎样制作?活动策划时应该注意哪些事项?下面我们就“活动策划的制作过程及活动策划的注意要点”来详细了解下。



【活动策划应该怎么制作】


目的、愿景和使命的表达


每次活动的目的和愿景是需要在一开始就表达出来的。而每一活动的目的和愿景又需要表达出各利益相关者的共同利益。提出目的和愿景的用意在于,要为整个活动的运营提供明确的方向和注意的焦点。



愿景和使命可以分别表达,也可以放在一起表达。两者都具有简短、精确和励志的特点。愿景通常用来表达一项活动所要追求的长期成就和影响,而使命则更多的是表达活动运营组织为自己所设定的重要任务。


目标和任务


一旦活动的使命被确定下来,活动项目负责人就要开始建立活动的目标和任务。目标是为活动的组织者提供总体的行动方向,而任务则是把活动的目标量化。


在任务的表述中需要引进一些指标来作为参数,一方面明确任务的量,另一方面也是为活动运营效果的评估提供依据。目标和任务经常被混用,但这的确是两个不同的概念。有一个SMART的标准来规范活动任务的制定,


按照管理学理论,我们对活动的目的和使命进行了梳理。


一旦活动的使命被确定下来,活动项目负责人就要开始建立活动的目标和任务。目标是为活动的组织者提供总体的行动方向,而任务则是把活动的目标量化。


在任务的表述中需要引进一些指标来作为参数,一方面明确任务的量,另一方面也是为活动运营效果的评估提供依据。目标和任务经常被混用,但这的确是两个不同的概念。有一个SMART的标准来规范活动任务的制定,示例如下:


· 专门的(Specific)――专注于实现活动的目标。


· 可测算的(Measurable)――用量化的方式表达。


· 共识的(Agreeable)――要取得所有责任人的共识。


· 现实的(Realistic)――要确保有足够的人力、财力、和其它物质资源来实现。


· 按时完成(Time specific)。


【活动策划有什么注意事项】


活动策划是提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。


活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属与市场策划案的,他们是互相联系,相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为。



也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。


活动策划案形式多样,一般而言,包括ROADSHOW、产品说明会(发布会)、节日促销、新闻事件行销等,而对于上述的任何一种方案,针对于不同的企业情况和市场分析,都可以衍变出无数的形式。


活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果,所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。


如果你想要写活动策划案请注意几点:


1. 主题要单一,继承总的营销思想


2. 直接地说明利益点


3. 活动要围绕主题进行并尽量精简


4. 具有良好的可执行性


5. 变换写作风格


6. 切忌主观言论


以上关于“活动策划应该怎么制作”和“活动策划有什么注意事项”的介绍,希望能让您了解“活动策划的制作过程及活动策划的注意要点”带来帮助。